BeOnTop – specialist in zoekmachine-optimalisatie

Implementeren en analyseren van statistieken op een website

Welke inzichten levert analyse mij op:
- Aantal bezoekers
- Gedrag bezoekers
- Uit welke bronnen komen mij bezoekers

Er zijn nog steeds legio bedrijven die internet marketing alleen zien als veel verkeer naar een website leiden of zo hoog mogelijk in een zoekmachine staan. Natuurlijk zijn dit belangrijke zaken, echter het zijn slechts tools om winst te genereren.

Meer winst hoeft niet per definitie uit meer bezoekers te komen, vaak is het opkrikken van de zogenaamde conversie-ratio van een website makkelijker of goedkoper te realiseren dan meer bezoekers.

Stel u heeft momenteel een website met 10.000 bezoekers per maand en uw website heeft een conversie-ratio van 0,7%; dat wil zeggen: van alle duizend bezoeker kopen 7 mensen uw product of dienst. Dan betekent dan dat u in een maand 70 verkopen heeft. (10.000 * 0,7).

Met een gemiddelde brutomarge van 100 euro per verkocht product heeft u dan 7000 euro bruto winstmarge per maand.

U kunt meer verkoop naar uw website leiden voor meer omzet, maar u kunt ook kijken of u de conversie-ratio van uw website kunt opkrikken.

Met behulp van inzicht in het gedrag van de huidige bezoekers kunt u conversie bottle necks opsporen en oplossen.

Dit inzicht verkrijgt men met behulp van een zogenaamde tracker. Tegenwoordig bieden zowel Yahoo als Google gratis goede statistieken programma's aan.

Met het implementeren van een goede tracker op uw website wordt het mogelijk om de herkomst van het verkeer en het gedrag van de bezoekers op de website grondig te analyseren. Met behulp van analyse van de gegevens uit de tracker kunt u tevens niet rendementvolle marketing acties en of problemen in de website lokaliseren.

Inzichten die een tracker in combinatie met analyse opleveren;

Een goede tracker in combinatie met gedegen analyse geeft o.a. antwoorden op onderstaande vragen.

Aantal bezoekers;

Hoeveel bezoekers komen er op de website; per dag, maand en jaar? .

Hiermee wordt het directe resultaat van de marketing inspanningen gemeten.

Gedrag bezoekers;

Hoe navigeren bezoekers door de website?.

Door de navigatiepaden van de website zichtbaar te maken wordt het mogelijk om zogenaamde bottlenecks op te sporen. Navigatierapporten helpen bij het analyseren op welke pagina’s de meeste bezoekers “vast lopen”. Met behulp van een logboek van wijzigingen aan de website kan het effect van deze wijzigingen op het navigatiegedrag van de bezoekers worden geanalyseerd.

Welke pagina’s zijn populair en hoe lang blijven de bezoekers op de diverse pagina’s?

Door deze analyse kun je zien welke pagina’s aantrekkelijk lijken en zijn.

Zijn pagina’s populair vanuit interne links of juist vanuit externe bronnen. Door analyse van de gemiddelde tijdsbesteding van bezoekers op de diverse pagina’s kun je iets zeggen over het feit of de bezoeker ook die informatie krijgt die hij zoekt / verwacht. Door de pagina’s in te delen naar categorieën kan er snel worden gezien welke delen van de website het populairst en interessants zijn.

Aantal bezochte pagina’s per bezoeker?

Hiermee kun je zien hoeveel gemotiveerde bezoekers er op de website komen . Een gemotiveerde bezoeker is een bezoeker die minstens twee pagina’s bekijkt.

Met behulp van deze gegevens kun je iets zeggen over de kwaliteit van de bezoekers en de content.

Uit welke Bronnen komen mijn Bezoekers;

Uit welke bronnen komen de bezoekers en wat zijn de opbrengsten per bron?

Door de kosten van de bron en de prijzen van de producten aan de tracker te koppelen, kan er snel en eenvoudig worden gezien wat het rendement per bron is. (Een bron kan een website zijn, een zoekmachine, maar ook een zoekwoord uit een zoekmachine.) Zo kunnen onrendabele bronnen geëlimineerd worden en nog niet uitgeputte rendementvolle bronnen verder worden benut door meer geld in deze bronnen te investeren.

Hoeveel bezoekers en uit welke bron plaatsen welke orders per dag, week, maand, jaar?

Met behulp van deze gegevens kun je "lerend adverteren" en het effect van de content en indeling van de website op de boekingen analyseren. Bijvoorbeeld het effect van bepaalde acties en het effect van de plaats op de website deze acties gepromoot worden. Hiervoor is wederom een wijzigingslogboek nodig.

Orders en opbrengsten per zoekwoord / bron achterhalen?

Wanneer je weet welke zoekwoorden en zoekmachines het meeste omzet opleveren, kun je SEO en Pay Per Click campagnes juist op die woorden concentreren. Bovendien kunnen schattingen gemaakt worden hoeveel moeite / geld gespendeerd mag worden om bijvoorbeeld een nr. 10 ranking om te zetten naar een top 3 ranking .

Voordeel van een tracker met analyse

Kort samengevat kunnen met de gegevens uit de tracker gerichte aanpassingen worden gedaan in de bronnen waaruit het verkeer komt. Er ontstaat een kostenbesparing en rendementsverhoging door de mogelijkheid om inspanningen met name te richten op kwalitatief betere bezoekers.

Een tracker geeft tevens inzicht om de website zelf gericht aan te pakken. Door het opsporen en opruimen van zogenaamde bottlenecks.

De opgespoorde bottlenecks dienen geëlimineerd te worden. Is een bottleneck geëlimineerd dan zal er weer een nieuwe bottleneck ontstaan. Dit proces gaat door tot dat de kosten van elimineren niet meer opwegen tegen de baten.

Belangrijk is dat naast het meten, er tevens een log wordt bijgehouden van de veranderingen die hebben plaatsgevonden op de website. Door de analyse naast de log te leggen kan men leren van de impact van de veranderingen op het gedrag van de bezoekers. Het is aan te raden budget vrij te maken voor een content manager.

Optimaliseer titels & tekst voor zoekmachines - Begrippenlijst Adwords